世界讯息：从“愈自然 于纯境”，看极星可持续发展的决心与底气

4月18日，2023上海国际车展正式开幕，在提振市场信心、推动汽车消费的同时，为产业释放更多活力，形成共促高质量发展合力。值得关注的是，极星以约8万朵郁金香布展吸睛无数，令人仿若置身于大自然之间，成为“网红”打卡点。

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繁茂盛开的郁金香代表着极星追求的天然自然之美，而极星3和极星4则体现着极星的前沿设计之美，科技与自然交相辉映，提升车展观感的同时，流露出极星所强调 “愈自然 于纯境”的品牌主张，这恰恰与其可持续发展的战略相符。

“极星今年发布了全新品牌主张‘pure luxury’，中文层面是往纯粹、纯净的方向发展，这是以后品牌基因的内涵。”极星中国总经理冯旦表示，我们在组织文化、研发文化方面，对可持续发展下了很大力气，本届上海车展就运用了自然与纯净的结合，这也是用郁金香布展的原因。

以可持续发展焕新品牌内涵，极星定义电动时代新豪华

可持续发展的概念由联合国世界环境与发展委员会于1987年提出，我国也早在2012年发布了可持续发展的国家报告。作为国民经济的支柱性产业，汽车产业在可持续发展方面责无旁贷，无论是在原材料选择，还是生产制造，亦或是使用过程中，均应致力于实现全价值链节能减碳，而当下正在推进的电动化为实现可持续发展提供了有利条件。

而今，新能源汽车发展速度越来越快，并成为中国乃至全球汽车市场的发展主流。2017年，由沃尔沃和吉利集团共同打造的极星正式登场，是整合全球资源打造的豪华纯电汽车品牌，同时具备传统车企的稳健属性与造车新势力的灵活优势。自成立以来，极星始终以科技创新为指引，舍弃堆砌、拒绝复制，保持品牌向上的步伐，实现全球销量的高速稳健增长。

为进一步助力品牌高速发展，极星以“Pure Luxury——愈自然，于纯境”再度焕新品牌内涵，全方位演绎更深层次的纯粹境界。从字面意思不难看出，极星理解的“Pure Luxury”，就是“更加贴近自然，处于纯粹的境地”，进而达到从源头保护环境的返璞归真境界，由此推动全价值链节能减排，甚至是零碳排放也将成为可能，这正合乎可持续发展的精髓。

“极星制定了从2023年到2030年的零碳计划，就是一辆车从原材料到生产再到出厂，将会达到零碳排放。”冯旦自信地表示，我们目前在售车型，都会标注碳排放数字，其中极星3为24吨。从这一数据开始，极星后续每年都会有减排计划，最终实现零碳排放目标。

以本届上海车展亮相的极星4为例，使用更多可循环和低碳环保材料取代传统方案，同时提高供应链的透明度。极星4座椅材质由可再生的MicroTech制作而成；门板和尾门内衬使用了由40%的天然纤维、50%的聚丙烯和10%的再生碳纤维组成的NFPP材质；车内所有可见纺织品均由可回收的PET材料制成……

在售后服务方面，极星为中国车主量身打造尊享客户权益——“比邻星”专属服务，每位极星车主拥有一位“星顾问”，为车主提供覆盖产品全生命周期的一站式超豪华服务，旨在成为行业及中国高端服务的新标准。“我们的车价相对较高，所以消费者购车后不用担心其他因素至关重要，而这些可以通过人工服务解决，这也是集中售后服务网络的优势。”冯旦说。循人之所需，给予客户所需要的，不为满足新奇而刻意创造华而不实，是极星对豪华的高阶理解。

破釜沉舟，构建可持续发展全价值链

“对我们来说，设计、操控和可持续都很重要，抽掉一个都不是极星。”冯旦表示，可持续发展是一个长期过程，需要符合社会的发展趋势，并且提出的时间点也很重要，如果时间过早就可能成为“先烈”。在环境危机愈加严重的当下，大家才能体会到环境健康的重要性。

早在2021年，极星就发起“Polestar 0计划”，并制定了消除全供应链碳排放的远大目标，包括原材料开发、材料和车辆生产、车辆交付和报废等每个环节，且不依赖于碳补偿。今年，极星又围绕该计划与新增的8家合作伙伴签署合作协议，携手致力于在2030年前生产出真正气候中和的汽车。

“可持续发展是未来的发展大趋势，我们无法预测何时会出现契机，但很多时候就是从量变到质变，所以必须要去做。”冯旦动情地说。

在可持续发展方面，极星不仅有破釜沉舟的决心，更有强大实力做支撑。一方面，极星成功上市将助力其进入多个全球电动汽车细分市场，进一步达成行业领先的可持续发展目标，包括在2030年前生产出真正气候中和的汽车等。

另一方面，极星的网络布局也在不断完善，预计2023年在中国的零售网点增至80家，覆盖全国主要一二线城市。据冯旦透露，极星将采用开放合作伙伴模式，并尽量在豪华车园区布局，暂时不做商场店。

此外，极星还将加速推进产品布局，为可持续发展提供“弹药”。根据规划，2023年至2026年，极星将保持平均一年一辆的新车投放速度，以更加丰富完善的产品阵列，助力品牌进入高速发展阶段。

探索人与自然和谐共处，感受可持续发展带来的福祉

对于一个全新的豪华电动汽车品牌而言，它既需要高性能的产品、独具一格的外观，也需要足够的品牌力和与时俱进的品牌内涵来支撑。极星天生自带“豪华”，以简胜繁，不仅具备独特的设计与品牌所传承的高性能基因，同时还践行着可持续发展理念，以此共同定义电动汽车时代的“新豪华”。今年更是带着对“Pure Luxury”的更高追求，以更深层次的纯粹境界，诠释独特的品牌价值，不断探索人与自然和谐共处新模式。

在业内人士看来，无论是“愈自然 于纯境”的品牌发展理念，还是产品大量采用可再生材料，甚至是为车主提供的“比邻星”服务，都展现了极星的初心，那便是“引领行业在更可持续的方向上发展，帮助行业更早实现碳中和的目标”，这也与我国可持续发展的大趋势相契合。

从生产制造中的节能环保，到推出“Polestar 0计划”的全新商业模式，再到成功打造品牌可持续发展价值链，每一环节都让人感受到极星对“可持续发展”的深刻理解。作为可持续发展的“引领之星”， 极星践行自我选择、追求更大突破，让消费者尊享独特的“纯净”生活方式，让人切实感受可持续发展带来的健康与福祉。

值得一提的是，为了贯彻可持续发展理念，极星展台的郁金香将在车展后重新利用，鲜花将被捐赠给当地的护理院，球茎将被捐赠给浦东郊外的小农村，为更多的人带去属于春天的喜悦和活力，继续播撒极星可持续理念的星星之火。